La Secretaría de Turismo del Estado de Nayarit se encarga de:
Promover, fomentar, dirigir, coordinar, controlar y evaluar la ejecución de los programas y de las políticas y actividades de promoción y desarrollo turístico del Estado.
Determinar los mecanismos necesarios para la creación, conservación, mejora, protección, promoción y el aprovechamiento de las atracciones y de los recursos turísticos del Estado, aplicando criterios de sostenabilidad ambiental, social y económica.
Promover la seguridad del turista en acciones coordinadas con las instancias y dependencias estatales, federales y municipales.
Estimular la participación de los sectores social y privado con capitales nacionales y extranjeros para el desarrollo y la habilitación de la infraestructura turística.
Promover el desarrollo de la capacitación y el adiestramiento para el trabajo en el sector turístico en coordinación con las Secretarías del Trabajo, de la Productividad y del Desarrollo Económico y de la Educación.