En un momento en el que muchos operadores turísticos afirman practicar un turismo sostenible, responsable y solidario, la necesidad de garantizar la coherencia y la sinceridad de las prácticas de los operadores turísticos es omnipresente. ¿Cuáles son los retos del marketing y la comercialización de este tipo de oferta turística y cómo pueden superarse? ¿Qué podemos aprender de las iniciativas de marcas de turismo justo, comunitario y solidario que se están llevando a cabo en América Latina?