Fondation à but non lucratif, à laquelle participent la mairie de Valence, la chambre de commerce, la Feria València, la Confédération des entreprises de Valence, Turisme Comunitat Valenciana et le Patronato de Turisme de la Diputación, ainsi que la plupart des entreprises locales du secteur touristique. Son objectif est la gestion stratégique et la promotion de la ville de Valence dans le domaine du tourisme, avec une approche professionnelle et transversale qui combine les intérêts publics et privés. Sa vision : « travailler pour positionner Valence comme une destination touristique reconnue à l'international pour son style de vie méditerranéen, son histoire, ses traditions et son avant-gardisme, avec un modèle touristique collaboratif, durable et rentable ». Mais aussi: « la mise en œuvre d'un nouveau modèle de gouvernance collaborative, avec des structures de participation et de gestion stables, des équipes qualifiées, des technologies pionnières, de l'intelligence et des connaissances; le tout avec une approche marketing segmentée orientée vers le nouveau touriste ».